Группа Russ расширила свое присутствие на рынке Сочи, приобретя 100% акций местного оператора «Партия». Это приобретение позволило Russ укрепить свои позиции в курортной столице России, увеличив долю на рынке наружной рекламы до впечатляющих 40%.
«Партия», основанная в 2002 году, за два десятилетия работы зарекомендовала себя как надежный игрок на рекламном рынке Сочи. В активе компании насчитывается 110 рекламных конструкций различных форматов, стратегически расположенных по всему городу. Особую ценность представляют рекламные площади в аэропорту, которые теперь станут частью портфолио Russ.
Александра Синявская, директор Russ по продажам в регионах, с энтузиазмом прокомментировала сделку: «Это приобретение открывает перед нами новые горизонты. Мы сможем предложить нашим клиентам более разнообразные рекламные возможности, охватывая дополнительные районы Большого Сочи. Наша цель - создать всеобъемлющую сеть рекламных конструкций, которая удовлетворит потребности даже самых требовательных рекламодателей».
Эксперты отрасли оценивают это приобретение как стратегически важный шаг для Russ. Виталий Герко, известный бизнес-адвайзер в сфере рекламных технологий, подчеркнул, что стоимость сделки могла варьироваться в зависимости от ряда факторов. «Ключевыми аспектами при оценке стоимости компании являются расположение рекламных конструкций, условия действующих контрактов и преобладающий формат рекламы», - пояснил Герко.
Он также отметил, что если бизнес-модель «Партии» ориентирована на цифровые форматы, имеет долгосрочные контракты и высокую рентабельность, то стоимость сделки могла достигать 8-10 годовых EBITDA. В противном случае, по его мнению, оценка могла быть ближе к 5-6 годовым EBITDA.
Финансовые показатели «Партии» за 2023 год демонстрируют устойчивый рост: выручка компании составила 53,7 млн рублей, что на 30% выше показателя предыдущего года. Чистая прибыль достигла 10,6 млн рублей, что свидетельствует о эффективности бизнес-модели и потенциале для дальнейшего развития под крылом Russ.
Это приобретение является частью масштабной стратегии расширения Russ. Ранее в этом году компания уже совершила ряд значимых покупок, включая операторов «Восток-Медиа», «Билборд-68» и «Компания СТА». Кроме того, Russ вышла на рынок наружной рекламы Калининграда и приобрела «Транспортную Рекламу» в Новосибирске.
Особого внимания заслуживает недавнее объединение Russ с крупнейшим онлайн-ритейлером Wildberries. Это слияние, возглавляемое Татьяной Бакальчук, открывает новые перспективы для синергии онлайн и офлайн рекламы. Создание совместного предприятия ООО «РВБ» с уставным капиталом 20 млн рублей подчеркивает серьезность намерений обеих компаний в отношении долгосрочного сотрудничества.
Комментарии